Centennials: Mirando el mundo desde sus ojos

El estudio de la generación centennial, titulado "Mirando el mundo desde sus ojos", explora las características, valores y comportamientos de esta generación nativa digital, profundamente conectada a través de las redes sociales. Marcados por un contexto de alta inestabilidad global (pandemia, estallido social, y cambios políticos), los centennials desarrollaron una identidad única: autodidactas, pragmáticos y conscientes del impacto ambiental. Se destacan por su conexión emocional y su respeto hacia la diversidad, un valor que no ven como una lucha, sino como una norma en sus relaciones.

Esta generación se caracteriza por una dualidad constante: viven entre la vida digital y la real, lo cual a veces genera una tensión entre su identidad en redes y su yo offline. En el espacio virtual, buscan validación y pueden modificar su identidad en función de la aceptación y los "likes", pero en la vida real tienden a un mayor apego a sus valores y autenticidad. La tecnología es fundamental en sus vidas, y aunque reconocen sus efectos negativos, especialmente en la salud mental, les resulta esencial para la comunicación y el entretenimiento.

En cuanto a su relación con las marcas, los centennials son consumidores informados, críticos y pragmáticos. Prefieren productos que ofrezcan calidad, buen diseño y precios accesibles, pero no establecen vínculos profundos con las marcas, las cuales perciben como entidades funcionales más que identitarias. Además, muestran escepticismo hacia las instituciones financieras y prefieren manejar sus propios ingresos de manera responsable, buscando ofertas y promociones en sus compras.

A nivel social, esta generación practica la empatía y la inclusión; el respeto es central en sus interacciones, prefiriendo la convivencia sobre la confrontación y dejando atrás posturas polarizadas. Aunque no se identifican con luchas políticas tradicionales, sí valoran profundamente causas como el medio ambiente y la protección animal. En términos de género y sexualidad, presentan una mentalidad abierta y fluidas identidades, aceptando la libertad de cada individuo para expresarse sin restricciones.

La generación centennial vive en un constante cambio de gustos e intereses, impulsado por la rapidez con la que las tendencias digitales evolucionan. Aunque son flexibles y se adaptan a este cambio, también muestran una sensibilidad notable hacia su bienestar emocional y la salud mental, pues la exposición continua a las redes sociales y las comparaciones en línea impactan en su autoestima.

Por último, aunque presentan valores marcadamente distintos a los de generaciones previas, como la necesidad de transparencia, autenticidad y adaptabilidad, los centennials también enfrentan desafíos únicos, especialmente en la gestión de sus relaciones con el entorno digital y físico. Buscan construir un estilo de vida donde el equilibrio entre estos dos mundos y el respeto por los demás sean pilares, dejando una impronta en su manera de relacionarse y consumir productos.